首先说公允价值是什么，就是你愿卖我愿买的价格，周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。
A公司想买B公司，B公司账上有一套房100万，一辆车10万，一共110万。A公司于是评估这些值多少，也就是公允价值，评估完后房子值200万，车子值20万，一共220万，也就是可辨认资产公允价值。A和B谈价钱，没想到B要价300万，这就不公允了啊？A说我为什么多花300-220=80万啊？B说:
一，我们公司的未来很美好，你多花钱买的是一个美好的前景。
二，我们公司的司机很牛，会漂移，司机是人才，有价值，但是没有入账，所以要多要钱。
三，你要明白所谓协同效应，你单独买一套房和一套车，是1+1=2，而我们公司车子和房子协同整合的很好，达到了1+1＞2的效应，所以要对多出来的无形价值多要钱。
商誉产生于企业整体，产生于按照会计准则无法入账的价值，商誉对于控股股东的价值要大于少数股东，所以是控股股东承担整个商誉，控股股东在出售股份的时候，不论卖多少股份，只要不丧失控制权，都不用动商誉，但是一旦丧失控制权，就得把商誉全部处置掉，不论手里是不是还剩下股份。
商誉是不可辨认的，是不能按等比例原则处理的。
