分析财报的三方法
抓大放小，就是抓住财务报表中的主要问题，如：利润表中，公司创造利润的方式以及利润发生变化最主要的原因；资产负债表中，看公司资产分布中的“大头”是货币资金、存货还是应收账款；现金流量表中，关注公司的销售有没有获得合适的现金流入。比较联想，对重要的数据和指标要进行横向同业比较和纵向公司不同年度数据比较，这样可以分析公司此数据的好坏和变化方向，例如从一个行业的平均利润增速，可以看出行业的发展状况。理性分析，对于影响公司业绩的重大事项，要大胆推测其中的原因。比如康美药业造假曝光前曾大幅融资，但这些资金多数进入了相对不透明的基建项目 ，如果新建项目迟迟不能投产，或者投产后利润较低甚至亏损，那么造假的可能性就较高。分析财报的三谨慎
谨防偷梁换柱，如中兴通讯，我们在计算应收账款周转率的时候发现，其2012年年底应收账款只有220.68亿元，应收账款周转率为3.82， 好于同业的烽火通信，但2012年又亏损了13.76亿元，业绩大幅下降的原因除了所处的太阳能 行业内外交困外，公司采用的会计处理方法也极不寻常。超日太阳把产品出售给自己占有多数股份的子公司，在合并报表中应该抵消，但是公司却以不实际控制子公司为名，不把海外子公司纳入合并范围，而超日公司对这些非实际控制的子公司的销售已经达到了惊人的16.52亿元。其实明眼人都知道，虽然自称不实际控制，可以名正言顺不纳入合并报表，但是通过在海外设立子公司，然后左手倒右手实现“销售”的事实却不能瞒天过海，持股70%以上而不纳入合并报表是管理层对会计准则的肆意歪曲。最近一期利润越高的企业，前景越好吗？
未必，例如南方航空2007年的净利润为18.52亿元，同比巨幅增长了786.12%，但是税前利润96%来自于汇兑收益。2008年的汇兑收益仍然高达25.41亿元，显然人民币的这种升值速度是不可持续的，2009年，汇兑收益下降为只有9 000万元。
通过财报分析可以看出什么？
书中基于2012年数据，计算出万科的土地成本约占25%，债务成本约占3.8%，加上土地拍卖需要支付的5%的手续费约占总房价的1%， 剩下的主要是设计、建设费用，约占总房价的33%。如此算来，按万科2012年平均结算房价11295元/平方米计算，万科每平方米设计建设成本约3 727元。
员工和老板的差距有多大？
上市公司年报会披露高管薪酬，万科2012年披露的除独立董事外的13名高管薪酬总额是10 480万元，占万科职工总薪酬的2.82%，平均每人是806.15万元，是万科职工平均工资的67.19倍，是普通万科职工的69.1倍。 2011年，万科高管和普通员工的收入分别是783.14万元和10.21万元，高管收入是普通员工的76.73倍。
乐视的造假有迹可循吗?
乐视网不是一家传统的公司，2012年营业收入11.67亿元，其中5.55亿元的收入来自版权分销收入。然而，版权是一种无形资产，乐视网2011年年报中披露的版权摊销方法是：按照购入版权的授权期限摊销；若版权的授权期限为永久期限的，其摊销年限为10年。从实际情况看，2012年实际摊销比例约24%，平均摊销年限约为4～5年，不过，我们知道影视剧的生命周期通常是前高后低，试问现在还有多少人会购买5年以前一个很普通的影视剧版权？
