商誉比专业解释就是
商誉是能使企业中的人、财、物等因素在经济活动中相互作用，形成一种 “最佳状态”的客观存在。能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。简单来理解
就是你现在看好一家做AI的公司，当前这家公司净资产为1000万，但是要想收购这家公司需要2000万，因为你看好这家公司未来的盈利能力，人为未来这家公司获取的利润会远远大于超出的1000万。这时在记账的时候会有一个问题这一千万溢价部分应该怎么记入公司账目呢？毕竟不是实际存在的资产，于是便产生了在资产负债表中的“商誉”这个科目，在收购企业的时候溢价部分会记入这个科目当中。
巴菲特所看重的“商誉”
巴菲特对于商誉又是特别钟情，他认为商誉可以创造超过有形资产更多的价值，这个也是他在价值投资领域理念的一次升华。当然理解上巴菲特所钟情的商誉并不是账面的上的，而更多的是公司自身品牌、渠道、产品竞争力，公司管理等等这种无法在财报上直接显示，但是这种无形价值却很高的。
这种好的公司，并不是没有商誉，产生了相对自己体量的商誉数额不大的，当年就冲减利润了，家大业大，根本不在财报表上显示，直接当年解决完成。例如对于茅台、可口可乐这种有广泛消费者基础的公司，商誉值对于利润来说是很容易抵消的，但是对于大部分公司来说，尤其是A股的市场，过高的账面商誉就是悬在头顶的一柄剑。
如何看待商誉商誉现在的会计制度是不能摊销的，但是可以做减值测试（资产减值测试是指企业财务会计人员根据企业外部信息与内部信息，判断企业资产是否存在减值迹象，有确切证据表明资产确实存在减值迹象时，则需要合理估计该项资产的可收回金额。），一旦有证据表明减值了，必须核销。
所以问题来了，核销是会冲减利润的。对于喜欢收购的企业来说，商誉好处在于不提折旧，自然不冲减利润，反正摆在账面可以充当资产，这个时候资产是虚胖，因为包含大量的商誉，而这个并不知道什么时候，能不能带来真实的利润。
商誉和有形资产一样，也是分优质资产和有毒资产。对于A股，如果你是价值投资者，那么对于商誉过高，在净资产中占比过重的企业，建议就不要考虑了，这种通常是有问题，那么多企业为什么要找一个随时可能暴雷的呢。如果你是投机者，这个可以不考虑，毕竟短期时间内是资金量的博弈，商誉做为股票价格的影响因素可能没有那么重，但是有的选择的话，建议也避开。当然这仅仅是自己的观点，在投资的领域应该客观公正的，独立思考。商誉理解应该是正确评判，结合企业的商业模式，理解一家企业到底是做什么的，它做收购是为什么，为什么会做溢价收购，这个溢价是否合理。认真分析商誉给企业到底带来什么样的变化，是不是因此企业赚钱能力有所提高，所以不排除确实有的公司并购带来了新的业绩增长，转型成功，这个都需要你自己的分析判断，是馅饼还是陷阱，全看自己的分析，找到适合自己的，所谓道之所在，虽千万人吾往也。实际案例
财报体现的商誉科目，通俗点理解就是收购溢价部分，我们经常也会在财报里面发现有些企业做收购，本来净资产值个几百万，千把万，但是溢价部分就是几个亿，这个部分就摆在商誉科目里面。恍然一看，多好的一份资产，实际上陷阱也在那里，一旦收购的资产并没有预期带来的收益，甚至亏损，马上做减值，核销，以前说好的故事，结局马上悲催，利润没了，韭菜自然被收割。例如最近的华铁股份的2022年度业绩公告。
该公司最近几年的盈利水平也就是在4亿左右，这次直接计提商誉减值17亿到19亿。正如前面所说这个巨大的商誉就是悬在头顶的一把利剑，你不知道什么时候就会落下。
再来看一下该公司的商誉净资产占比，可以看到占比竟然为71%，对于价值投资理念的来说还是避开这类企业吧。
找到商誉过大的企业不难，在常用的交易软件里面动动手指就可以，关键点在于你的投资标的里面出现了商誉过大的时候，需要多思考一下为什么，是否合理，要不要退出？
祝大家健康 快乐 交易成功！
