文 | 新浪科技 张俊
10月8日，刚刚登陆科创板的传音控股发布公告，确认了华为对其的侵权诉讼。虽然传音强调本次诉讼标的金额占公司资产总额、营业收入比例较小，但当日股价还是以大跌超13%收盘，市值缩水超60亿元。
华为的侵权诉讼折射出的是传音在研发投入上的不足。
不过传音的忧患不止如此。华为、小米等已开始发力非洲市场这个传音的大本营；而在传音十分重视的印度市场，由于近两年的激烈竞争，传音在当地处于亏损之中，市场份额也出现下滑。
研发隐忧
在9月30日上市前，就有媒体曝出了华为因知识产权起诉传音控股的消息。而在10月8日的第二个交易日，传音控股通过公告详细披露了该起诉讼。
公告显示，原告华为声称是“珍珠极光Pearl主题壁纸”美术作品的著作权所有权人，诉称被告传音控股将“珍珠极光Pearl主题壁纸”美术作品仅简单调整色彩纯度后持续用在被告开发的HiOS4.1和HiOS5.0系统预置壁纸中，并在发布会、网页展示、广告等宣传中使用该壁纸的行为，侵犯了原告的署名权、修改权等人身权利。华为向传音控股索赔2000万元。
传音方面认为，诉讼标的金额占公司目前资产总额比例为0.9%，占公司2019年上半年营业收入比例为0.1904%，诉讼案件不会对公司未来生产经营构成重大不利影响。
不过，二级市场的投资者还是给出了自己的答案。在经过上市首日的暴涨之后，10月8日传音控股便迎来大跌，最终下跌13.08%收盘，当日市值蒸发超60亿元。
实际上，华为的侵权诉讼再一次引发了外界对传音控股在技术研发和专利储备上的担忧。
传音历年研发费用及在营收中占比
招股书显示，传音2016年、2017年、2018年和2019年上半年研发费用分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元，在营业收入中占比为3%左右。
在专利方面，传音核心技术形成专利共计630项，正在申请且受理的境内和境外专利合计项1655件，其中受理的发明专利1064件。这个专利数量与动辄以万计的华米OV差距巨大。
近两年，随着市场竞争越来越激烈，国产厂商们都加大了在研发上的投入，以加强创新、提升产品竞争力。OPPO称今年将有100亿元用于研发；雷军也宣称明年小米研发投入将超100亿元，小米甚至投入5亿元研发出一款环绕屏概念机。
态良性趋势。
非洲大本营面临华为、小米竞争
，主营业务收入也主要来自非洲市场。2016年、2017年、2018年和2019年上半年非洲市场主营业务收入占比分别为88.62%、76.86%、77.30%和80.37%。
传音在招股书非洲市场占有率高达48.71%，排名第一。这也是传音被称为“非洲之王”的原因。
在品牌方面，传音采取了多品牌战略，通过中高端品牌TE2016年、2017年、2018年和2019年上半年传音宣传推广费分别为3.2亿元、6.77亿元、7.06亿元和4.01亿元，有的年份甚至超过了研发费用。
更让传音官方和高管津津乐道的本地化的研发体系。传音在招股书中称，针对非洲消费者的市场需求，传音研制了黑人肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术；针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、 环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计。
不过，小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾在接受新浪科技采访时对此并不认同。用户的使用习惯本质上没有根本上的差异，就如苹果很少单独为某一个国家做iPhone产品。
“传音的策略也是售价便宜，但要看背后靠的是什么。是把成本降下来？还是通过高效率的商业模式。这是两种不同的方式，也能看到竞争力的强弱。”他说。
一方面，小米已经在今年初宣布成立非洲地区部；另一方面，分拆后的Redmi今年要发力的新市场之一就是非洲。与国内类似，Redmi在非洲市场的发力点还是会依靠电商和高性价比。“Redmi在埃及已经做的不错，今年要进入东非、中非和西非市场。”
同样瞄准非洲市场的还有此次起诉传音的华为。华为于近期在南非等地推出了线上平台“华为商城”，进一步加大非洲市场推广。
印度市场连续亏损 份额出现下滑
随着传音在非洲市场份额的不断攀升，从2016年起，也即是传音成立十周年，传音开始立足非洲向印度、南亚等新兴市场拓展。
传音副总裁阿里夫曾在接受新浪科技采访时表示，传音在非洲积累的经验可以借鉴到印度
IDC数据显示，从2016年到2017年，传音在印度的市场份额从3.40%快速增长至9.03%。然而，
以小米为例，其2018年开始大幅在印度等海外市场进行国际化扩张。按照小米官
推出了绑定流量的超低价功能机业务，直接导致了传音市场份额的下滑。
则从9.03%降至6.72%，传音功能机市场占有率由2017年的13.65%下降至2018年的8.45%。
传音历年经销商数量
在渠道上，受到印度市场经销商退出的增多的影响，传音的经销商数量也从2018年的2737个，下降至2019年上半年的2398个。
时由于品牌、人员等支出，导致两家印度销售公司S MOBILE DEVICES LIMITED 、G-MOBILE DEVICES PRIVATE LIMITED报告期内累计亏损较大。
招股书显示，其中前者2016-2019年上半年累计亏损2.35亿元，后者累计亏损5.89亿元，两家印度销售公司累计亏损高达8.24亿元。
拓展IoT和互联网业务
销售收入占当期主营业务收入的比例均达到95%以上。
传音规划的硬件+软件生态
孵化移动互联网产品。
根据传音公布的数据显示，截至目前，传音已合作开发5款月活跃用户超过1000万的应用程序。其中，与网易合作开发的音乐流媒体播放平台Boomplay拥有超过4300万激活用户，是目前非洲最大的音乐流媒体平台。今年3月，Boomplay宣布完成2000万美元的A轮融资；此外，传音还称其新闻聚合类应用程序在尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等国家新闻App排名前5，短视频类应用程序在尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、加纳等国家分类排名前3。
如此来看，传音在智能硬件和互联网上的多元化策略与小米有着异曲同工之处。
印度市场，小米也加快了电视、互联网等业务的扩张速度。
随着华为、小米等越来越多的国产厂商进入和发力非洲、印度这类的新兴市场，传音能否保持原有的市场份额，并实现业务和营收的多元化，无疑面临着不小的挑战。
