《港湾商业观察》陆永俊
近日，新氧科技正在陷入名人们争相起诉的诉讼漩涡。一份份指向“肖像权纠纷”的起诉书让大众的视野再度聚焦到了新氧科技这家于美股上市的公司。
然而这并非新氧科技的初犯。早先新氧科技曾因为一则“女人美了才完整”的广告语出圈。
值得注意的是，今年五月有做空机构对新氧科技发布了做空报告，导致股价异常波动。新氧科技彼时进行反驳并决定回购不超过7000万美元的股票。
虽然此次发生的多位名人连续起诉事件对于新氧科技在资本市场方面的影响有限，但下半年以来，公司的股价已然经历了过山车般的腰斩大跌，股价下跌超过50%。而且，很显然，随着政策层面对于“容貌焦虑”的医美行业不断规范，新氧科技的阵痛与调整仍需时间来消化。
名人扎堆起诉
近日，北京新氧科技有限公司(以下简称新氧科技，NASDAQ:SY)突然新增多条开庭公告，张恒、吴奇隆、杨蓉、华晨宇和鞠婧祎等多位知名人士赫然位列原告席。事实上，自从2021年6月起，新氧科技已先后被唐国强、刘翔、薛佳凝、蒋梦婕、吴谨言、宋娜、张丽敏等多位名人起诉。
自从2021年以来，新氧科技已经有近30条被起诉的开庭信息。企查查数据显示，在新氧科技案件纠纷中，数量位居前三的分别是肖像权纠纷、著作权权属、侵权纠纷及网络侵权责任纠纷，数量分别为96、56和53个。
值得注意的是，新氧科技本质上不是医美机构，正如新氧科技自身宣传的：“新氧不是整形医院，新氧不是整形中介，不从消费者身上赚钱”。
那么，新氧科技靠什么盈利呢？从新氧科技最新发布的二季报来看，新氧科技的主要营收来自信息服务业务，即资讯服务，该业务营收为3.6亿元，占到总收入的79.6%。换句话说，新氧科技本质上与搜索引擎相似。具体来说，一部分是商家入驻费和广告投放费，另一部分是预订服务导流佣金费。
对此，有分析人士对《港湾商业观察》指出，“新氧主要都是依靠医美机构的广告费，为消费者提供医美资讯和预约服务，很大程度上，新氧是在付费公司的官宣阵地与消费者信息的搜索平台两个身份之间玩平衡术。”
如果新氧科技的营收主要源于医美机构的广告费，那么，新氧科技在内容推荐、搜索结构排名和评论区管理是否有尽量做到避免虚假广告宣传等问题呢？《港湾商业观察》就相关问题联系公司，相关负责人称“暂时没有具体回应”。
“容貌焦虑”制造商？
早年新氧科技为大众所知是因为一则广告。“新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好。”显然，这句广告语逻辑性存在争议：为什么女人美了才完整？谁来定义什么是美？难道不美的女生就不完整了？
（来源：新氧广告）
事实上，“颜值焦虑”早已是这届年轻人公开的秘密。据《2021中国职场女性洞察报告》显示，超5成职场女性有“容貌焦虑”，90后“容貌焦虑”达到60%。
因颜值焦虑诱发的涉及金融违法案件也逐渐成为大众热议的话题。今年热播的电视剧《扫黑风暴》开篇就涉及“医美分期贷、暴力催收”等内容。据中国消费者协会的数据显示，年，医美行业相关投诉案件从483件增长到7233件，投诉量增长近14倍。
为进一步引导行业规范化，8月27日，国家市场监管总局发出《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》表示，将重点打击制造容貌焦虑、利用广告代言人为医疗美容做推荐等广告乱象。早先的6月22日，八部委联合发布了《关于进一步加强医疗美容综合监管执法的通知》。
对此，有分析人士对《港湾商业观察》表示，部分平台在内容审核上存在“乱、假”现象且屡禁难治是目前医美乱象的突出表现与主要原因之一，背后包含经济原因，更涉及价值观等多方面因素。
在此情况下，涉及美容咨询的平台就都成为了众矢之的。其中，新氧科技的股价也从6月开始逐步下探。截至10月20日，新氧科技股价已经从6月末盘中最高价10.3美元/股震荡下行至4.45美元/股，累计下跌超过50%。
早先的一个插曲是，国际知名沽空机构Blue Orca Capital此前针对新氧科技发布做空报告。简言之，Blue Orca Capital通过数据抓取了新氧科技的相关数据后对比相关美容机构的工作效率后，指出“在Blue Orca Capital看来，新氧科技正在捏造交易量与成交额。”
（来源：Blue Orca Capital）
彼时，新氧科技称Blue Orca Capital的报告显示其对医美行业线上社区平台缺乏基本的理解，特别是平台对医美机构提出的价值主张以及平台与医美机构的合作模式。与此同时，新氧科技决定回购不超过7000万美元的股票。
当时，新氧科技的股价在Blue Orca Capital做空报告发布的当天出现异常波动、先跌后涨，当日收盘价8.730美元/股，较前日大涨7.25%。
目前来看，此次多位名人连续起诉事件似乎对新氧科技的股价负面影响较为有限。近十个交易日以来，新氧科技的股价维持在4.2-4.6美元/股这个区间。然而，随着政策层面从严，“容貌焦虑”催生下的医美行业必将从野蛮无序转到良性发展，而这一阶段中，新氧科技的阵痛与调整或将需要时间。（港湾财经出品）
