商誉：商誉世界里的人生百态
20 世纪著名的经济学家欧文·费雪曾经说过：凡是可以产生收入的都是资产。也就是说，体力是资产，智慧是资产，美貌是资产，口才是资产，关系也是资产。所以，当丈母娘质疑你没房没车时，你可能会理直气壮地说，虽然我很穷，但是我长得帅，又聪明，还上进啊。你的这个回答，就是在把帅、聪明、上进等看不见的东西当做资产来对外兜售。
但其实，你这么说一点问题都没有。因为在资本市场上，也有这么一种说法。两家资产一样多的企业，为什么其中一家盈利能更强一些呢？我们可以列举出很多原因，比如这家企业的管理团队更强，品牌影响力更大，客户资源更加丰富等等。但是这些东西，就像人的帅气，聪明，上进一样，都是看不见的，既不是固定资产，也不是无形资产，怎么来表示这些资产的价值呢？会计上发明了一个词叫做「商誉」。
下面，我就来给你讲讲商誉世界里的人生百态。
一、商誉的产生：无收购，不商誉
日常生活中，你会逢人就说，我的帅气值 1 个亿，聪明值 9 个亿，所以我的身价是 10 个亿吗？我相信，你肯定不会。
只有在你找工作，谈恋爱的时候，你才会把这些「商誉」拿出来。如果有公司高薪聘请了你，说明他门承认了你的这些价值。如果一个好姑娘看上了你并且嫁给了你，也说明你的这些价值得到了肯定。
对于一个企业也一样，只有被收购的时候，才会对商誉进行「估值」。而收购方，会在财务报表的「商誉」这个科目上记录一定的数额。
所以，商誉是指，公司收购资产时支付对价与标的净资产公允价值之间的差价。举个简单的例子，B 公司收购 A 企业，A 企业净资产公允价值为 5 亿，但是 B 公司花了 10 亿买了 A ，那么就需要确认 10 – 5 = 5 亿的商誉。
很多人经常犯的一个错误是，容易把无形资产和商誉进行混淆。他们之间的区别在于，无形资产往往对应着具体的、可以被第三方认证的一些东西，比如专利权、商标权、著作权等等。而商誉往往是很难被对三方认证的一些东西，比如就没有人第三方专门认证，一个公司的客户关系，管理团队究竟价值多少？
也正因如此，商誉不用像无形资产一样去摊销，但每年都要对商誉进行减值测试。如果发生减值，就会影响公司当年的利润。一旦对商誉做减值处理，就不可以再转回了。
