最近一名中年男子失业后炒股一年，追涨杀跌50万的本金持仓暴亏74%，引发各大网络媒体争相报道，登上热搜后一度居高不下。无独有偶，某知名经济学家转型做投资8个月亏损近20%，也同样被割韭菜了。
可谓，在资本市场面前，人人平等，让我们普通人真实地了解了一把“股市有风险，投资需谨慎”。
巴菲特曾说，别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧。
那么，现在的我们到底应该恐惧，还是贪婪呢？怎样的投资策略才是正确的选择呢？
今天为大家分享的《投资中不简单的事》这本书，告诉我们：
投资就是认知的不断改变，投资是值得终身持续的事。
这本书的作者邱国鹭，现任高毅资产董事长兼CEO，曾任南方基金投资总监和投委会主席、普林瑟斯资本基金经理、奥泰尔领航者对冲基金合伙人、美国韦奇资本合伙人等。
这本书，告诉我们简单的投资理念，不简单的是如何在布满陷阱的市场中，让我们面对人性的贪婪与恐惧，为我们在投资前最好准备工作，去除各种噪音和干扰，便于大家更好地理解投资同时能做到深度的独立思考，做出理性的投资决策。
今天我们就来分享书中的三个重点内容，分别是：普通人如何提升价值投资；做价值投资要学会做投资分析；怎样才能有效地提升投资回报率。
一、普通人如何提升价值投资能力
面对疫情的常态化，国内外经济一度遭受到了不小的创伤，市场持续疲软，银行存款利率不断逐年下降，各行各业的发展均不如往年景气，通货膨胀给我们带来不小的压力。
那么，我们要如何储蓄，要怎样理财，才能进一步提高掌控自己生活的能力。
想要投资理财，就得掌握科学的、正确的投资方法，树立正确的投资理念。
作者认为，投资的本质，就是用较低的价格买到不错的东西，将来卖出时才可以赚到更多的钱。简单而言，投资就是要找到好的公司，有定价权的公司，只有真正找到行业龙头企业并在低谷时抓住机会买入，做时间的朋友，才能成为最终成为赢家。
在我们准备做投资前，需要先了解三个问题：
首先看它的商业模式，就是这个公司所在的行业是不是一个好的行业，有没有竞争优势、发展空间如何？行业门槛高吗？
作者认为，买股票就像买房子，我们可以花钱装修房子，但我们没法改变小区环境，周围的配套设施等等。公司也一样，即使管理者很优秀，但如果行业整体不景气，不管管理者多敬业，公司业绩都不会太好。
人们常说选择比努力更重要，运用到投资中也是如此。选择一个好行业就是成功的关键，如果一个行业中的企业太多，竞争势必会更加激烈，那么大家的日子都不好过。
其次看它是不是行业中优秀的公司，主要看公司的内部管理机制和产品定位，如果公司继续发展下去，是会越来越强，还是越来越难？
有些行业的公司发展到一定的程度后，想继续往上走就越来越难，可复制性不强，这样的行业就是越大越难，对此，我们需要谨慎。
另外，比如不少软件公司，在成长过程中依靠的是人海战术，虽说业绩是增长的，但人均利润是不断下降的，没有规模效应。所以，我们要找的行业的龙头企业，要有规模优势，要越大越强。
最后我们要看这个公司管理层的能力以及诚信度，对于大公司我们要看中层管理干部的绩效指标，对于中小公司我们需要看老板的能力。
找到优秀的管理者、优秀的公司以及好挣钱的行业，通过长期时间的积累，我们赚取企业成长的钱。
好了，刚才为你讲述的就是书中第一个重点内容：普通人如何提升价值投资，找到行业中的好公司，有好的商业模式和优秀的管理层。我们通过时间积累，赚取两方面的钱，一是企业被低估的钱；二是企业成长的钱。
二、做价值投资要学会做投资分析
股票市场变幻莫测，普通人如何在复杂的投资中找到最容易理解、最容易把握的，在投资市场中多分一杯羹呢?
投资大师彼得林奇曾说，生活体验是可以给你一个投资方向的。对于投资小白来说，可以从自己熟悉的行业和能收集到的信息入手，这样就相当于把风险转移到自己擅长的方面。
作者认为，投资的方法有很多，我们无法真正掌握所有的变化，那么，我们只有把那些自已真正懂的东西做到极致，并且不断地虚心学习，来理解事物的本质，持续积累更多领域的知识。
我们可以把这种价值投资的方法，调整到三个最重要的因素，来判断是否值得长期投资：
第一、从长远的视野，对企业长期的发展做出判断。
如果市场价格明显低于我们对企业估值分析时，这有可能是一个投资的机会，但如果发现企业价值不断贬值甚至为负时，那就要小心了，这可能是一个迷幻阵，不合适投资。
有种投资宁可不做，也不要做错。
总而言之，判断企业未来的价值远比企业当前的价值更加重要。
第二、判断企业未来的价值必须建立在对产业大趋势的判断之上。
分析企业长期来看是否能够持续盈利，在产业中的地位和竞争力如何？企业的优势是否明显、商业模式可以复制吗？
这时，我们需要懂得借助一些工具，来更好地分析，对企业未来价值的判断和对产业大趋势的判断。
做价值投资，我们需要拥有非常强大的产业洞察力，对产业的理解力甚至需要超出企业主，要从宏观、微观和中观上分析。
第三、有了对企业价值和产业大趋势判断的基础，我们更加需要重视系统风险的把控。
著有投资鬼才之称的乔尔格林布雷曾有这样一个精辟的比喻，如果我们买了股票但不知道到底究竟为什么买它，就相当于我们手上拿火把穿过炸药厂，这时你可能会活下来，但是你仍然是个傻子。
只有懂得股市的危险，对系统性的风险有正确的评估，才能决定我们整个投资的投入资金和组合仓位的把控程度。
好了，刚才为你讲述的就是书中第二个重点内容：做价值投资要学会做投资分析，我们可以把价值投资多种方法，调整到三个最重要的因素：从长远的视野，对企业长期的发展做出判断；判断企业未来的价值必须建立在对产业大趋势的判断之上；有了对企业价值和产业大趋势判断的基础，我们更加需要重视系统风险的把控。
三、怎样才能有效地提升投资回报率
巴菲特曾说，若想在投资中获得更理想的收益，就不要试图让投资超出自己的认知范围。
作为投资者，我们不要总想着一口吃成一个胖子，能抛在最高点，买在最低点。
要相信不管市场如何变化，投资都离不开常识。要相信市场永远是正确的，我们赚的是认知范围内的钱，而不是纠正市场错误的钱。
作者认为，投资其实就是要找到那些认真做事并能做成事的公司。每个投资人都要听三个声音：企业的声音、市场的声音和自己内心的声音。
第一、企业的声音，也就是企业的基本面
简单来说，选到回报率高的行业，找到非常优秀的公司，在合适的时候以适合的价格买入。只要我们买的时候足够便宜，就不要担心将来赚不到钱。
我们需要明白一点，再优秀的企业，如果买入价格过高卖出时，收益也没多少，如果再去除我们的手续费什么的，有时甚至为负。
做企业基本面投资最重要的，就是看产业大趋势以及企业持续创造价值的能力。我们需要化繁为简，提高投资的确定性和可复制性，也降低了投资的难度。
第二、市场的声音，借助市场智慧完善认知
市场总是在不断变化，企业也在不断变化，我们对世界有敬畏心，要认识到事物总是在不断变化的，学会让自已处于有保护的状态。
只有我们愿意花更多的时间去寻找到能够增长的行业和优秀的公司，并对其进行长期跟踪。相信市场永远有分歧的，不可能统一，只有在发现市场有偏差甚至谬误时，投资的机会自然就来了。
第三、自已内心的声音，获得角度感和进程感的方式
在投资过程中，我们只有承认自已不具备挑战复杂事物的能力，理性面对系统性的风险，才能静下心来做好投资。
对于每一位投资人来说，其实不存在所谓的最好的投资方法，只有通过我们认知的不断改变，找到最合适自己的投资方法。
投资的过程比拼的是我们的学习能力，只有不断总结、不断复盘、不断演绎，不断深度地独立思考，建立属于自己的知识体系，广泛的学习和阅读。才能对现实世界有更好的理解力和判断力。
刚才为你讲述的就是书中最后一个重点内容：怎样才能有效地提升投资回报率。作者认为，投资其实就是要找到那些认真做事并能做成事的公司。这样才能为我们持续创造收益，作为投资人，我们要学会倾听三个声音：企业的声音、市场的声音和自己内心的声音。
总结一下
《投资中不简单的事》这本书，主要写投资从来不是一件简单的事，投资是值得我们终身持续的事。只有树立正确的投资理念，不要盲目追涨杀跌。不断提高我们的认知，理性看待人性的贪婪与恐惧，才能在投资中避免风险。
首先讲普通人如何提升价值投资，找到行业中的好公司，有好的商业模式和优秀的管理层。只有不断通过时间积累，我们才能赚取两方面的钱，一是企业被低估的钱；二是企业成长的钱。
其次讲我们做价值投资要学会做投资分析，价值投资有很多方法，调整到三个最重要的因素：从长远的视野，对企业长期的发展做出判断；判断企业未来的价值必须建立在对产业大趋势的判断之上；有了对企业价值和产业大趋势判断的基础，我们更加需要重视系统风险的把控。
最后讲怎样才能有效地提升投资回报率。作者认为，投资其实就是要找到那些认真做事并能做成事的公司。每个投资人都要学会听三个声音：企业的声音、市场的声音和自己内心的声音。
在复杂的投资中，找到一种最容易理解、最容易判断和把握得适合自己的投资方法，并长期坚持执行下去。
投资是一辈子的事，2022年让我们一起克服人性的贪婪与恐惧，做时间的朋友，既赚企业成长的钱，又赚市场的钱。与价值投资同行，相信价值投资不仅仅是一种投资理念，更是一种人生态度。
