很多人对资产都有不同的定义，我们用一个故事来说一下商誉，在股票市场中所扮演的角色。
狗子长大成人了，于是就想着要结婚了。在相亲时，觉得自己有车，有房，就非常有信心。
加上自己非常帅气，穿上一身西装，简直就是潘安再世呀。还有聪明的大脑，会理财等等优势，不怕找不到女朋友。
狗子提到的这些，其实都可以认为是资产。
除了车子、房子这些固定资产之外，还有一部分，比如帅气，聪明，会理财，不是固定资产，也不是无形资产，但它是资产，又该怎么衡量它们呢？
在会计上，叫做“商誉”。
什么是商誉呢？
百度的解释是这样子的：“商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。”
搞啥？讲那么复杂，脑残吗？
直接用五个字来解释，就是“买贵的部分”。市场价值5块钱的东西，你个败家子花了8块钱买下来，多出来的3块钱，就是商誉。
